O setor de eventos vive um momento de consolidação no Brasil. Após os desafios enfrentados nos últimos anos, o primeiro semestre de 2025 confirmou a força dos encontros presenciais e o impacto direto que eles exercem sobre a economia. Segundo a UBRAFE (União Brasileira dos Promotores de Feiras e Eventos), os eventos com foco na geração de negócios (B2B) realizados na cidade de São Paulo geram um impacto econômico anual de aproximadamente R$ 12 bilhões no ecossistema de hospitalidade, impulsionando cadeias importantes como hotelaria, transporte, gastronomia e serviços.